UTM est l’acronyme de « Urchin Tracking Module ». Les UTM sont des balises ajoutées aux URL des liens pour suivre et analyser le trafic des sites web. Ils sont largement utilisés dans le marketing digital pour suivre les sources de trafic et mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne.
Les UTM comprennent généralement cinq paramètres principaux :
- utm_source: Il identifie la source de trafic, comme un moteur de recherche, un site web ou un bulletin électronique.
- utm_medium: Il spécifie le support ou le type de trafic, tel que le référencement organique, le cpc (coût par clic), l’email, etc.
- utm_campaign: Il indique le nom de la campagne marketing.
- utm_term: Il est utilisé pour suivre les mots clés spécifiques liés à la campagne publicitaire.
- utm_content: Il est utilisé pour différencier les versions d’un même lien. Par exemple, il peut être utilisé pour tester différentes annonces ou versions de la même page de destination.
En utilisant des UTM, les vous aide à mieux comprendre d’où proviennent les visiteurs de votre site, quelles campagnes sont les plus performantes et comment les utilisateurs interagissent avec leur site web. Cela permet d’optimiser les efforts marketing et d’améliorer le retour sur investissement.